Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenido asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de la IA para redactar contenido para web, correo electrónico y redes sociales dirigido a personas objetivo (personas)
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de marca con herramientas de IA
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación en línea con herramientas de escucha impulsadas por IA
- Relaciones públicas proactivas: IA para el alcance a medios y la redacción de materiales de prensa
- Planificación de crisis y guiones de respuesta respaldados por alertas de IA
Optimización de marketing digital y analítica
- Segmentación y targeting mediante clustering basado en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelado de aumento (uplift) y analítica de atribución
- Flujos de trabajo para pruebas creativas automatizadas y optimización del presupuesto
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas mixtas (blended) y servicios habilitados por IA
- Prototipado rápido y marcos de evaluación de pilotos
Mejora de programas académicos con diferenciadores de IA
- Integración de características de IA en los planes de estudio y servicios estudiantiles
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencia y resultados generados por IA
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de IA
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Generación de apoyo interno para las iniciativas de IA
- Formación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y adaptación de roles
Eventos, alcance y involucramiento de partes interesadas
- Diseño de eventos académicos y de extensión mejorados con IA (logística, personalización)
- Estrategias de involucramiento con escuelas y mapeo de relaciones con insumos de IA
- Medición del impacto de los eventos y la conversión de seguimiento mediante analítica
Proyecto final: Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, KPIs y plan de implementación
- Presentación y retroalimentación de pares sobre el plan estratégico
- Hoja de ruta para la implementación y victorias rápidas (quick wins)
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Conocimiento básico de conceptos de marketing
- La experiencia con canales digitales es útil
- Apertura para adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA
Público objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior
- Líderes de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
